Ponencia
Sandra Monterroso
Agosto 2005
Semana del Diseño.
Universidad Rafael Landívar.
Diseño, comunicación y contexto
Un acercamiento al diseño como proceso de interpretación
Pensar en diseño nos hace pensar que todo lo que existe representado ha sido diseñado, ya que antes de la expresión existe la imagen mental de algo. La palabra diseño viene de la palabra latina Designar, Del Signo, el signo es antes que nada aquello que esta en lugar de otra cosa…
Habría que estudiar la clasificación de los signos.
De acuerdo a la semióloga Ana María Pedroni (1), hay signos naturales y signos artificiales, el diseño es un signo artificial creado por el hombre, pero puede ser simple o complejo, de acuerdo al esfuerzo mental que tenga que hacer el receptor para leer un mensaje. De acuerdo al esfuerzo mental que haga el que produce los signos. Así los signos se dividen en Rema, decisigno y argumento.
Rema: para decodificar el signo, la mente solo proporciona una imagen-concepto simple.
Decisigno: operación mental mas elaborada, un signo que dice, predica sobre algo.
Argumento: la mente necesita un proceso mental complejo para interpretar lo que ve. En el proceso surge una historia.
A medida en que las sociedades se sofistican demandan un diseño complejo, que va mas allá de una relación racional de la “forma sigue a la función” se encamina a un diseño holístico, diseño que requiere de un proceso de significación, que depende de una serie de valores… desde esta perspectiva, ¿que es el diseño gráfico?
Basado las definiciones de diseño de Norverto Chavés(2) y Zimmermman(3), el diseño gráfico es un conjunto de estrategias de comunicación generadas a partir de las necesidades de los usuarios, en donde a por medio de un diagnóstico se establecen códigos, métodos, procesos culturales de significación y procesos técnicos que determinan todas las características de una comunicación gráfica que será (re) producida.
El diseño es un saber hacer porque establece valores sociales, es un componente de la comunicación porque establece significados y es algo estético porque establece valores expresivos.
Tanto los valores sociales, los valores expresivos y los valores significativos, deben apuntar a un proceso de permanente interpretación. No se puede interpretar los mensajes gráficos a través de los objetos de diseño, ya que ignoramos el carácter sistémico de las actitudes y conductas de los seres humanos.
La comunicación será persuasiva a medida en que el diseñador emplee recursos y reglas y conozca los códigos del contexto del grupo social específico que actuará como interprete particular.
El valor significativo y el valor social de los contextos moldea el valor expresivo de la producción en el diseño.
Las características de los contextos sociales determinan la producción de los mensajes gráficos o argumentos gráficos. Pero no para entender la forma, sino para llegar a comprender cómo será valorado el mensaje por un grupo cultural específico. Ya que será el contexto social el que DE-termine el sentido del mensaje. Se puede decir que los mensajes adquieren sentido propio hasta que el “otro”, quien interpreta le otorga una carga semántica: sentido.
El diseñador debe estar conciente cuando diseña del valor social, del valor expresivo y del valor significativo que compone un mensaje. El diseñador debe ser capaz de medir el valor social, el valor expresivo y significativo que le otorgará el interprete del mensaje diseñado. De esta forma el interprete completara de una forma sencilla el circulo del sentido, de la interpretación.
Dicho de otra manera, el diseñador gráfico elabora signos complejos, argumentos, discursos visuales que son un sistema que se genera a partir de la participación equilibrada de estos componentes. Para lograr un equilibrio de sentido. A medida en que el diseñador sea conciente del sistema de interpretación el nivel de persuasión será mas efectivo.
Producir un mensaje gráfico de esta manera implicaría medir si ese significado es útil en determinadas circunstancias sociales y culturales para establecer una relación de comunicación. Diseñar sería como producir y distribuir significados a partir de conocer los contextos. El diseñador no posee la verdad sobre los significados que produce en su discurso visual, esta conciente del proceso de significación que interpretarán quienes descifren los mensajes.
El diseñador debe ser capaz de conocer las imágenes signo, debe saber cómo se utilizan para hacer discursos visuales.
El diseñador debe conocer la capacidad interpretativa de contexto social particular a quien dirige la comunicación y debe conocer cómo aplicar las imágenes dentro del entendimiento social de sus lectores. Dota de sentido los argumentos que construye y comprende los significados.
El diseñador debe conocer el código cultural que va a estructurar la comunicación.
Hay diseñadores que se les conoce como muy creativos, pero mas que creativos hay diseñadores que han logrado persuadir a un público de una manera efectiva. Y no esta demás citar a un gran diseñador que se han destacado como el diseñador de los 90´s: David CArson.
¿Qué ha hecho de este personaje ser un gran diseñador? David Carson antes de ser diseñador fue sociólogo y surfista profesional. Aprendió a diseñar desde el estudio de la cultura, conocía los códigos culturales de los grupos que interpretaron su comunicación diseñada.
Notas:
1. Pedroni Ana María. Semiología, un acercamiento didáctico. E.Universitaria. USAC. Guatemala, 2004
2. Chavéz en Archuf, op. cit., 91.
3. Zimmermman en ARIAS, op.cit., 140-141
Bibliografía:
Pedroni, Ana María. Semiología, un acercamiento didáctico. E.Universitaria. USAC. Guatemala, 2004
Paloma Ivañez Villalobos. La cambiante definición de diseño. Memorias del XI Congreso de Académicos de Escuelas de Diseño Gráfico. U. Guadalajara. ENCUADRE. México. 2003
